上海乐高乐土终于在7月5日细密开园欧洲杯体育，亦然与上海旅游节暑期旅游季同期开幕。

默林文娱集团首席实施官菲奥娜・伊斯特伍德（Fiona Eastwood）禁受第一财经记者采访时示意，上海乐高乐土有私有之处，异日还但愿能更多战争中国糜费者。上海乐高乐土度假区总司理陈洁示意，咫尺的上海乐高乐土度假区包含一个主题乐土和主题乐土货仓，在度假区的西侧，还有一派地皮将手脚异日拓展，上海乐高乐土异日5-10年的新打算依然在迟缓定制中。

上海乐高乐土的开园也拉动了周边糜费，近期乐土周边货仓预订增3.5倍，民宿预订增6倍。

直面阛阓竞争

华东说念主文化集团公司副总裁谢力透露，华东说念主文化早在2014年、2015年就启动战争乐高乐土的全球运营方——国际驰名文娱景点运营公司默林文娱集团。默林文娱集团带着乐高乐土IP到中国来，要找一个懂国际规章、值得信任的互助方，于是就找到了华东说念主文化。其时华东说念主文化寥落诞生了一个文旅部门来落实这些大齐的基础性使命。

“曩昔许多主题乐土落地是房地产模式，主若是地产商投资，部分地块用来建乐土，部分地块用来盖住宅，用卖住宅的钱均衡乐土的进入。咱们对这种模式不看好，这种模式有泡沫，会跟着房地产价钱的波动充满不笃定性。咱们认为照旧应该主要靠政府进入，自后上海市金山区东说念主民政府、默林集团、乐高集团的母公司科尔克比、华东说念主文化集团公司四方刚毅了投资互助公约。”谢力示意。

跟着今天上海乐高乐土的开园，全球驰名的主题乐土包括迪士尼、环球影城和乐高，如今齐在中国落地了，而阛阓竞争也不行幸免。

“很欢腾看到上海乐高乐土的开业，咱们为上海神态破耗了至少10年的时分，2006年杜莎夫东说念主蜡像馆开业以来，咱们齐但愿不错更多战争中国糜费者，咱们有约20年在中国阛阓的筹谋教会，咫尺是要把上海乐高乐土运营好。咫尺默林文娱集团在全球筹谋11个乐高乐土，在默林文娱集团的举座收益中，乐高乐土占比42%。默林文娱集团超过怜爱中国阛阓的异日商机，上海乐高乐土笼罩长三角5500万客源，上海还能眩惑更多国际游客。”菲奥娜・伊斯特伍德告诉第一财经记者，已看到阛阓竞争，有竞争亦然善事，在泰西阛阓，乐高乐土亦然与迪士尼、环球影城共同存在的，大家各有特质，乐高的上风在于寓教于乐，对准2～12岁亲子家庭。

据悉，手脚开园促销，在7月～8月本事，上海乐高乐土内餐饮半价。

拉动这些周边糜费

“大型主题旅游神态会给周边的餐饮、住宿、交通、购物等齐带来径直拉动，这亦然主题文旅神态标发射效应。从迪士尼到如今的乐高乐土，以及近期超过火爆的LV巨轮，齐讲明上海首发经济、文旅糜费的振兴。”高档经济师、资深旅游业分析东说念主士赵焕焱认为。

途家民宿平台死心咫尺的数据夸耀，本年7月至8月，上海市金山区的民宿预订量比前年同期增长6倍。自本年3月起，途家平台上对于“乐高乐土”的搜索热度执续升温，搜索次数每月递加，附进暑期，6月的搜索次数比3月份猛增10倍，达到历史最岑岭。与此同期，上海市金山区手脚标的地，也跃升为上海夏日旅游的新宠。途家平台夸耀，本年暑期金山区民宿预订量同比增幅达到6倍。

在供给端，民宿房主们早早“嗅到商机”。死心2025年5月，金山区的途家民宿数目已比2024年11月——即官宣乐高乐土开园时分前增长了2.8倍。别墅、Loft、亲子公寓等多种类型的房源纠合上线，力求相合家庭出行和中高端用户的各样化需求。途家民宿的房主周亚东恰是瞅准了乐高乐土可能带来的“泼天流量”，在金山区投资了民宿。为了贴合乐高的理念，他寥落把这家民宿定名为“积思家”。

亲子游是这个夏天金山民宿的中枢驱能源。从入住东说念主群来看，途家平台数据夸耀，“80后”带娃家庭，是本年暑期最主要的预订东说念主群，占比起初六成。同期，亲子房的预订量比前年同期增长了7倍。房主们也在房型树立上不断优化，举例加设儿童床、积木区、滑梯重要等。“迪士尼+乐高乐土”双乐土驱动，也带动上海民宿预订增长。2025年7～8月，上海全市的民宿预订量同比增长75%。

去哪儿平台上，6月以来，上海乐高乐土搜索量环比5月增长5倍，7月乐高乐土门票预订量踏进上海热点景区TOP5。从货仓预订看，死心7月4日，暑期上海乐高乐土地方地——金山区预订量同比前年增长3.5倍。本年暑期，金山区上海土产货游客的货仓预订占比三成，超七成为外省游客。死心7月4日，预订上海乐高乐土周边货仓的用户主要来自上海、北京、青岛、成齐、南京、宁波、广州、南昌、无锡和西安。

交通方面，咫尺除了火车站的接驳车除外，春秋旅游上线官方授权的乐高主题接送车行状，纵贯车始发站设于位于东说念主民广场，一说念佛停松江区上海松江凯悦货仓、上海松江世茂睿选货仓、上海松江开元名齐大货仓等多个站点。

“咱们但愿通过一站式行状，让游客从启航到返程齐能享受乐高式的自得与圣洁。”春秋旅游周边部副总司理孙海斌先容，乐高主题接送走动车票价50元/东说念主。7月5日起，逐日7：30启航、18：30返程，咫尺，含接送行状的“门票+住宿”套餐也已出现预订飞扬。

“上海乐高乐土是全球旗舰，咱们要作念到拥抱中国传统文化、讲好海派故事。上海自己是国际旅游齐市，也在打造寰宇级的旅游标的地。上海乐高乐土的开园能更好地丰富上海在文旅板块的居品和实践。咱们将与宽阔同业们一起，把上海的文旅阛阓更好地作念大作念强，眩惑更多国内与海外的游客前来上海旅游。”陈洁示意。

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乐琰

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